Qué cambia cuando la gente pregunta en vez de buscar
En Google, el resultado es una lista de enlaces y compites por una posición. En un asistente de IA, el resultado es una respuesta redactada que suele citar pocas fuentes, sin segunda página.
Eso no significa que el SEO (el posicionamiento web de siempre, lo que se hace para salir en Google) haya dejado de importar. Varios asistentes buscan en la web para responder, así que lo que ya haces bien en SEO sigue contando. Cambia el formato en el que te encuentran y el tipo de señales que ayudan a que te entiendan.
Un ejemplo ilustrativo
Imagina que alguien pregunta a un asistente: "¿qué clínica dental me recomiendas en Palma para un niño con miedo al dentista?". La respuesta menciona dos o tres clínicas y explica en una frase por qué. Para aparecer ahí no basta con estar bien posicionada en Google: la clínica tiene que haber dejado claro, en su web y en otras fuentes, que atiende a niños, dónde está y qué la hace distinta.
Es un ejemplo inventado para explicar la idea, no una respuesta real de ningún asistente.
GEO y SEO: lo que comparten y lo que no
Comparten la base. Una web rápida, que Google pueda leer entera y con contenido útil sirve a los dos. Donde se separan es en el objetivo, el formato y la medición.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Una buena posición en una lista de resultados | Salir citado dentro de una respuesta |
| Formato del contenido | Páginas que responden a una búsqueda | Respuestas directas que se entienden aunque se copien sueltas |
| Señal clave | Contenido, enlaces y experiencia de la página | Identidad del negocio clara y menciones fiables en otras fuentes |
| Cómo se mide | Posiciones, clics y visitas | Preguntando a los asistentes y anotando en cuáles apareces |
¿Por dónde empezar con el GEO?
Esto es lo que recomiendo hacer primero en un negocio pequeño, en este orden y sin herramientas de pago:
- Pregunta a los asistentes cómo te describen hoy. Con unas 20 preguntas reales de tus clientes tienes un punto de partida. El método está en Cómo saber si ChatGPT habla de tu negocio.
- Deja claro quién eres: una página de servicios y una de presentación con datos concretos, es decir, qué haces, para quién, en qué zona y desde cuándo.
- Responde por escrito las preguntas reales de tu sector, empezando cada respuesta por la propia respuesta, sin rodeos.
- Añade a tu web un código invisible, los llamados datos estructurados, que le dice a Google tu nombre, tu dirección y tus servicios de forma explícita. Puede ayudar también a otros sistemas a interpretarlos, aunque no hay garantía.
- Consigue menciones fiables y reales: ficha de Google al día, reseñas de clientes y presencia en directorios del sector.
¿Puede alguien garantizar que ChatGPT te cite?
No. Lo deciden los modelos, y cambian con frecuencia. Por eso no vendo posiciones ni citas. Lo que ofrezco es enseñarte dónde estás hoy, qué se puede mejorar y medirlo cada mes. El detalle del servicio está en la página de GEO y la guía paso a paso, en Cómo aparecer en ChatGPT.